Olivia 电脑成家电下乡黑马 或撼动PC市场格局
电脑成家电下乡黑马 或撼动PC市场格局 更新时间：2010-11-17 7:21:11 商务部最新数据显示，今年前三季度，全国家电下乡产品销售量达到5257.3万台，销售额1158.4亿元，同比分别增长1.5倍和2倍。此前并不特别受关注的电脑，则成为最大的“黑马”，首次超越冰箱，与电视机、洗衣机一起，成为销量最多的家电下乡产品。 为何此前并不被看好的电脑市场会在农村有如此大规模的爆发？当前，农村电脑市场又是一个怎样的格局？是一家垄断还是“群雄并起”？电脑下乡在实际执行与操作过程中是否存在问题呢？诸多问题，惹人深思。 电脑成家电下乡黑马 今年前三季度，电脑在家电下乡中异军突起，表现非常抢眼，首次超越冰箱，与电视机、洗衣机一起，成为销量最多的家电下乡产品。电视、冰箱和洗衣机相对于电脑而言，应该是人们居家生活所必不可少的家用电器，甚至在过去一度成为人们追求的“老三样”。不过，随着人们生活水平逐渐提高，人们对生活的满足已经不仅仅局限于这些电器。在农村同样也是一样，农民的对信息的需求也越来越多，尤其是在农村数字化进程中，农民也渐渐意识到信息化的重要性，他们通过网络了解到更多的内容，通过网络意识到数字鸿沟。现如今，电脑在其生产生活中已经扮演着重要的角色，成为重要的信息沟通平台，可以称之为现代意义上的生产工具，因此饱受广大农民青睐。在信息全球化的今天，谁掌握了第一手资料，谁就占据主导地位，而电脑，作为信息传播的重要载体，在信息化进程相对滞后的农村，更是起着不可忽视的作用。 电脑成为家电下乡黑马的原因是多方面的，除了其在农民生产生活中扮演重要角色之外，电脑下乡政策对于电脑产品在农村市场的普及也起到不小的推动作用。据悉，电脑下乡政策自从去年去年4月在全国全面铺开以来，推动了电脑产品在广大农村市场的销售，据相关统计，今年1—4月全国家电下乡产品累计销售2083万台，销售额417.1亿元，同比大涨5倍。在商务部的最新数据也可以感受到电脑下乡的魅力。在农村消费市场，政府正积极采用财政补贴的方式，来改善农村的消费环境，补贴产品也扩大到电脑、汽车等领域。面对如此政策，再加上如此重要的信息沟通工具，农民接受电脑也是情理之中。毫无疑问，一年半的实践表明，电脑下乡对于推动电脑产品在农村市场的普及，提升农村信息化程度以及提升厂商业绩都带来了多方共赢的效果。多项利好政策的支持，也促使电脑在家电下乡各种产品中脱颖而出。 各大厂商掘金电脑下乡 在电脑下乡政策的带领下，电脑逐渐为农村用户所接受，面对这样一个电脑销量的巨大市场，各大厂商瞅准机会，都不愿放弃这块“大蛋糕”。据报道，在今年11月2日举行的第四轮全国家电下乡招标会上，共有19家电脑企业参与此次招标，除了联想、海尔、方正、长城、惠普、宏基等知名大品牌争夺电脑销量市场以外，还加入了了苏州三星、佳士达等新面孔。所有参与电脑下乡的商家都卯足了劲，竞相争夺电脑销售的“大蛋糕”。 相关数据显示，如今农村市场几乎是大品牌“一统下乡”的局面。其中，“联想大约占了四成的份额，海尔、方正差不多都是两成，同方、惠普也大约都有一成，剩下就只有百分之几的市场份额留给其他品牌。”这样算来，五大品牌几乎占据了所有农村市场，这五家大品牌已经在农村电脑格局中占据主导地位。原因很简单，品牌形象仍然深深影响着农村消费群体的选择，由于对电脑知识不够了解，农民消费者在购买电脑时更多的是根据自己的体验和对品牌的认识，毕竟，大品牌就意味着更优质的体验，更便捷的服务，这点不难理解。但是从另外一方面来看，大品牌一统江山，一方面固然说明了品牌效应的重要性，但同时也反映出家电下乡在市场结构方面所存在的不合理之处，大厂商一统市场，无疑会影响其他厂商参与家电下乡活动的积极性，也会影响到产品本身的多样性与丰富性。 农村电脑市场有待深耕 虽然电脑首次超越冰箱，与电视机、洗衣机一起，成为销量最多的家电下乡产品，但是不可否认，除了上述出现的大品牌“一统下乡”的局面以外，电脑下乡仍存在不少问题： 首先，用户电脑应用水平较低，对于售后服务的需求更多偏向于解决日常应用的软硬件小问题，并且要求上门服务，因此一旦电脑出现问题，农村用户就不那么容易得到有效解决。另外，目前的服务网点对于地域较为分散的农村市场覆盖仍然有限，因而扩建服务网点也是各目前电脑厂商亟需解决的重要问题。 其次，农村电脑应用环境不成熟。很多农村市场，尤其是比较分散的自然村还没有做到宽带入户，应用环境比较落后，而厂商预装的软件又过分侧重于农业及电子商务等的相关应用，与农村用户目前的真实的应用需求存在较大差距，大大超过了用户的实际应用水平。因此，要让农村电脑将其功能发挥到极致，需要对产品的针对性与适用性进行不断探索，打造出真正适合农村用户使用的特色性产品，以更大程度上契合农村市场的需求。 最后，农村市场电脑销售不均衡。由于农村结构的特殊性，只有出现与城市的交通距离不大的农村市场，才能够快速的将产品销售出去，而对于另外一些区域则均匀分布着一些五六级城市，这些地区是周围农村用户购买电脑的首选地区，但其产品有很大部分比例由上级城市经销商设立分店提供，这样就容易造成那些较低级别城市供货不足。这样的局面，既反映了市场发展的不均衡性，也蕴含着重大的商机。与日益饱和的城市市场相比，4——6级城市俨然是一片有待开发的蓝海。因此，各大商家也有了更大的空间可以大显身手。甚至可以说，谁把握了这个市场，谁就有望在中国PC市场上大行其道。从这点来看，电脑下乡或重塑PC市场整体格局。相关文章：三季度全球手机销量比增35%诺基亚市场份额创新低英特尔联合多家电视机厂商开发互联网设备松下明年进军智能手机市场挑战iPhone谷歌CEO展示内建支付系统手机揭秘网络“秒杀”玄机：秒杀专业户秒杀器崛起老板电器：家电下乡资格上市前夕被取消称其无损业绩施密特在Web2.0峰会展示NexusS智能手机周二机构一致最看好的10金股加息周期初级阶段分三步选股六只个股值得关注
