Adam 相反，梅赛德斯希望开发人员能够创造出让玩家完全沉浸在游戏中的创意，甚至利用汽车本身来增加游戏玩家的参与感。例如，谁曾经没有在坐在汽车方向盘后面的时候，想象自己是在赛车呢？
显然，梅赛德斯-奔驰的员工们曾这么想过。在最近的世界移动通信大会（Mobile World Congress）上，奔驰利用了最新款CLA车型，展示了网络化电子产品和沉浸式游戏的理念。该款CLA车型安装了一款开源的单机赛车游戏SuperTuxKart，可以在车载显示屏上看到该款游戏。更令人印象深刻的是，玩家可以通过汽车方向盘和踏板来控制和玩游戏。
梅赛德斯-奔驰希望研发人员能够更进一步，建议利用空调模拟气流效果，或是利用环境照明来改变游戏气氛和氛围。
该公司还希望将上述创意不止应用于汽车上。公交车乘客也可通过智能手机应用程序，在行程中玩一款合作挑战的游戏，其中的理念是，普通通勤可以变成“通往另一个世界的旅程”。
此次竞赛的开放时间为2019年3月22日至5月16日，游戏玩家、学生和设计师都可在车内游戏挑战网站（In-Car Gaming Challenge website）上提交自己的想法。获胜者将会获得电子竞技赛事的门票、现金奖励，并且有机会让自己的创意变成一款真正的游戏。
